pod hasłem

„Działania marketingowe przemysłu tytoniowego”

Tegoroczne hasło Światowego Dnia bez Tytoniu ma zwrócić szczególną uwagę na szkodliwe efekty marketingu przemysłu tytoniowego oraz na potrzebę zakazania wszelkich reklam, promocji i sponsoringu dotyczącego palenia tytoniu.

Polska należy do nielicznych na świecie krajów, które wprowadziły kompletny zakaz reklamy i promowania tytoniu oraz prowadzenia sponsoringu przez koncerny tytoniowe. Mimo to od kilkudziesięciu lat znajdujemy się w czołówce krajów o najwyższej konsumpcji tytoniu na świecie! Statystyczny Polak (powyżej 15 roku życia) pali 2300 papierosów rocznie, czyli ok. 6,3 papierosów dziennie - liczba ta należy do najwyższych na świecie.

Palący stanowią ogromny, zapewniający olbrzymie zyski rynek zbytu. Interesy firm stanęły jednak ostatnio przed poważnym zagrożeniem, bowiem podejście do problemu palenia zmieniło się radykalnie. Pomimo wprowadzanych zakazów palenia w miejscach publicznych oraz istotnych ograniczeń dotyczących reklamy, papieros jest ciągle jednym z najbardziej agresywnie promowanych produktów.

Reklama powoduje, że palenie staje się nawykiem postrzeganym jako normalny i bezpieczny dla zdrowia. Przedstawianie palenia tytoniu jako czynności szczególnie atrakcyjnej, utrudnia rzucenie nałogu i przyciąga nowych palaczy (zwłaszcza ludzi młodych).  Reklamy zmieniają papierosa w symbol wolności, zabawy i zdrowia.
Kiedy wiele krajów wprowadziło ograniczenie reklamy papierosów, firmy tytoniowe rozpoczęły poszukiwanie nowych, również ukierunkowanych na ludzi młodych, metod promocji swoich produktów. Można do nich zaliczyć np. sponsorowanie wydarzeń sportowych, promocje koncertów i dyskotek, umieszczanie znaków firmowych na innych produktach, darmowe rozdawanie papierosów i innych produktów oznakowanych marką tytoniu podczas wydarzeń gromadzących młodzież - w dyskotekach, czy pubach. Do arsenału metod wykorzystywanych przez firmy tytoniowe należy zaliczyć także tzw. przedłużacze. Są to produkty (koszulki, czapeczki, torby, parasole) nie mające nic wspólnego z papierosami poza tym samym logo- dzięki nim reklamuje się znak towarowy.

Młodym ludziom razem z papierosami sprzedaje się obrazy i mity zachodniego stylu życia, kobietom - poczucie niezależności i atrakcyjności. Na świecie pali obecnie ok. 250 mln kobiet, a koncerny tytoniowe w dalszym ciągu prowadzą agresywną kampanię zachęcającą nastolatki do sięgnięcia po papierosa.

Palenie tytoniu  jest  przyczyną przedwczesnych zgonów na całym świecie. Żaden pojedynczy czynnik nie ma tak istotnego negatywnego wpływu na stan zdrowia ludzi, jak tytoń. Na choroby odtytoniowe każdego roku umiera 5 mln ludzi. Wedle szacunków Światowej Organizacji Zdrowia, jeżeli obecna tendencja utrzyma się do 2030 roku, z powodu palenia tytoniu może umrzeć rocznie 8 mln osób.

Trzeba pamiętać, że negatywne skutki palenia tytoniu nie ograniczają się jedynie do samych

palaczy. Osoby znajdujące się w otoczeniu palących zmuszone są do inhalowania toksycznych składników dymu – do tzw. „biernego palenia”. Przewlekłe narażenie na działanie dymu papierosowego jest przyczyną wielu chorób, takich jak np. rak płuc, choroby układu krążenia, choroby układu oddechowego.

Państwowy Powiatowy

Inspektor Sanitarny

w Nakle nad Notecią